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Integração horizontal

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Em microeconomía e direcção estratégica, a integração horizontal é uma teoria de propriedade e controle. É uma estratégia utilizada por uma corporación que procura vender um tipo de produto em numerosos mercados. Para atingir esta cobertura de mercado, criam-se multidão de empresas subsidiarias. A cada uma comercializa o produto para um segmento de mercado ou para uma área diferente. Isto é o que se chama integração horizontal de marketing. A integração horizontal de produção produz-se quando uma companhia tem plantas em diferentes pontos produzindo produtos similares. É bem mais comum a integração horizontal em marketing, que em produção. Contrasta com a integração vertical.

Um monopólio criado através de integração horizontal chama-se monopólio horizontal.

Um exemplo

A GAP Inc. corporación de venda de produtos têxtiles constitui um bom exemplo de um negócio que pratica a integração horizontal. GAP Inc. controla três companhias diferentes, Banana Republic, Old Navy, e a marca GAP propriamente dita. A cada companhia possui lojas que vendem prendas desenhadas a satisfazer as necessidades de diferentes grupos. Banana Republic vende roupa a mais alto custo com uma imagem de faixa alta, as lojas GAP vendem roupa de preços moderados que se dirijam a homens e mulheres de todas as idades e Old Navy vende prendas baratas orientadas especialmente a meninos e jovens, sem excluir o resto de idades. Utilizando estas três companhias, GAP Inc. tem tido muito sucesso controlando um amplo segmento da venda minorista no sector têxtil.

No final dos anos 90 o sector financeiro experimentou uma importante integração horizontal, com muitas fusões entre companhias em bancos de clientes, de investimento e companhias de seguros.

Veja-se também

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