| O Corte Inglês | |
|---|---|
| Eslogan | A loja de todas tuas compras |
| Tipo | Pequena, média e grande distribuição. |
| Fundação | 1940 |
| Sede | Rua Hermosilla nº 112. Madri (Espanha) |
| Administração | Isidoro Álvarez, Presidente |
| Indústria | Grandes Armazenes, Turismo, Serviços |
| Produtos | Têxtil, alimentação, droguería, perfumería, complementos. Agência de Viagens. Correduria de seguros. Serviços e produtos informáticos. |
| Marcas | O Corte Inglês (Alimentação e Bazar, Cesta regular), Hipercor (Alimentação e Bazar, Cesta regular), Aliada (Cesta básica). |
| Rendimentos | 17.362,53 milhões € (2008)[1] |
| Benefício neto | 382 milhões € (2008)[1] |
| Empregados | 97.389 (2008)[2] |
| Filiais | Hipercor Informática O Corte Inglês |
| Sitio site | elcorteingles.é hipercor.é |
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O grupo O Corte Inglês é o primeiro grupo de distribuição de Espanha [3] e o número 40 do mundo[4] por volume de vendas e está composto por empresas de diferentes formatos entre os que cabe destacar o originario de Grandes Armazenes por Departamentos. Neste formato é o líder europeu[5] por volume de vendas e o segundo ou terceiro, segundo as fontes, a nível mundial por trás de Sears e bem perto de Macy's . O Corte Inglês está considerado a segunda empresa familiar de Espanha e a 66 do mundo.[6]
Conteúdo |
O Corte Inglês era uma pequena loja na rua Apreciados de Madri , com canto às ruas Carmen e Rompelanzas, dedicada à sastrería e confección para meninos que tinha sido fundada em 1890 [7] e que gozava de verdadeiro prestígio. A propriedade do inmueble, e da loja que se encontrava em seus baixos, era desde 1930 de Julián Gordo Centenera.[8]
A situação do inmueble cedo levantou o interesse de Pepín Fernández com vistas a satisfazer a ampliação do negócio que tinha inaugurado em 1934 , com a associação de empregados de Novas Pañerías e a contribuição de capital de sua primo César Rodríguez González, e que tinha baptizado como Sederías Carretas por encontrar na rua Carretas 6.[9] A ideia que tinha em mente era a de ir comprando todos os inmuebles de dita maçã para sobre ela levantar um edifício de nova planta que albergasse seu estabelecimento, o que posteriormente fez realidade já com o nome definitivo de Galerías Preciosos.
César Rodríguez tinha pedido a Pepín Fernández que contratasse em Sederías Carretas a seu sobrinho Ramón Areces que acabava de voltar a Espanha e, ante a negativa deste a lhe contratar, lhe pediu que ao menos lhe permitisse explodir a loja do Corte Inglês, situada nos baixos do solar que pensava adquirir, enquanto finalizava a compra do resto da maçã e procedia à demolição e construção do novo centro que tinha em mente. Pepín Fernández, que ao igual que Ramón Areces se tinha formado com César Rodríguez nos Armazenes O Encanto de Havana , aceitou esta última petição de sua primo e assim, o 23 de dezembro de 1935 , procedeu a traspassar a loja em nome de César Rodríguez e, posteriormente, o 25 de janeiro de 1936 , a comprar o inmueble completo para Sederías Carretas. Traspassada por César Rodríguez a Sastrería, põe-na a cargo de Ramón Areces que será o encarregado de sua gestão desde esse momento até sua morte, mantendo o negócio durante esse difícil ano e os três anos de Guerra Civil espanhola posteriores.
Superado o conflito, em 1939 , e ante a necessidade de Sederías Carretas do solar onde mais tarde encontrar-se-ia o primeiro edifício de Galerías Preciosos, O Corte Inglês é transladado em junho de 1940 à rua Preciosos 3 canto com a rua Tetuán, onde se encontravam os Armazenes A Águia, e se constitui como Sociedade Limitada, com um capital de um milhão de pesetas subscrito a partes iguais entre César Rodríguez, que se converte no primeiro Presidente do Corte Inglês S.L., e Ramón Areces, contribuindo este último sua parte de capital mediante um empréstimo que lhe facilita o primeiro. Posteriormente em sucessivas ampliações de capital será César o que se faça com a maioria das participações ainda que é Ramón o encarregado da estratégia comercial e do dia a dia do negócio, e é seu empurre o que produz a ampliação constante e o crescimento do negócio é aqueles difíceis anos.
Entre 1945 e 1946, depois de adquirir uma maior parte do edifício e realizar a correspondente reforma, a superfície de venda atinge os 2.000m² em cinco plantas e põe-se em marcha uma estrutura de venda por departamentos[7] emulando à já existente em Galerías Preciosos fundada em 1943 .
O crescimento da empresa segue sendo contínuo pelo que em 1952 , além de ter adquirido praticamente todo o edifício que ocupava, se converte em Sociedade Anónima, na que César Rodríguez segue sendo o Presidente e accionista maioritário, cargo que ocupará até sua morte em 1966 . Depois desta Ramón Areces, que até então tinha sido Director geral da empresa, passa a desempenhar o posto de Presidente e a se converter no maior accionista da companhia.
É a concorrência entre O Corte Inglês e Galerías Preciosos, a partir das décadas cinquenta e sessenta, a que produzirá uma revolução no mercado da distribuição espanhola, introduzindo as rebajas de temporada (Rebajas de janeiro), as campanhas publicitárias (Já é primavera no Corte Inglês), o ar acondicionado na loja, o uso em massa da publicidade, a introdução do escaparatismo a grande escala, os cartões de compras, a informatización do ponto de venda, etc.
À morte de Ramón Areces em 1989 , faz-se cargo da presidência seu sobrinho Isidoro Álvarez Álvarez,[10] que prossegue o processo de expansão, sempre mediante a autofinanciación, opacidade na gestão e a prudência no investimento.
A expansão do Corte Inglês começa em 1962 com a abertura de seu segundo centro de vendas, situado em Barcelona , e continua até hoje com a abertura de novos centros, ainda que já diversificados em diferentes formatos do que o segundo tipo foi Hipercor, cuja introdução se realiza em Sevilla em 1980 .
No modelo de grandes superfícies de distribuição a terça e última expansão realiza-se com a criação em 2006 de Bricor para venda de material de decoración e bricolaje.
Como pode se observar a expansão do Corte Inglês até os anos oitenta resulta lenta em comparação com a de Galerías Preciosos. Isto é devido à política imposta por Ramón Areces de prescindir no possível do financiamento alheio e se expandir só mediante autofinanciación.
A expansão no formato de pequena e média superfície também é tardia e só começa com um acordo com Repsol em 1998 pelo que O Corte Inglês cria lojas de conveniencia nas estações de serviço da primeira, as denominando em um primeiro momento Repsol-Supercor e posteriormente, em 2008 , Repsol-Opencor para identificar com a corrente de lojas de conveniencia que não se encontram em uma estação de serviço criadas em 2000 com o nome de Opencor . Em 2000 também cria o formato de supermercado de proximidade, Supercor. Finalmente em 2001 aparece Sfera dedicada à distribucíón minorista de moda de grande consumo.
Por contra em 1969 inicia-se a expansão para outros sectores para além da distribuição com a criação de Viagens O Corte Inglês e continua-se este tipo de expansão em 1980 com a constituição de Investrónica e em 1986 com a criação de Informática O Corte Inglês.
A expansão internacional começa em 1983 com a aquisição em EEUU de The Harris Company, uma corrente de armazenes por departamentos de média superfície. O sucesso não é o esperado e em 1998, mediante um acordo com Gottschalks Inc., este último absorve os primeiros a mudança de ceder ao Corte Inglês uma participação de 16% de sua accionariado. Esta expansão em EEUU finalmente supõe um investimento frustrado ao declarar-se Gottschalks em bancarrota em janeiro de 2009 [11] o que provoca uma maior prudência em sua expansão internacional que só é repetida no formato de Grandes superfícies mediante a abertura do Corte Inglês em Portugal em 2001 e se limita muito no formato de pequena e média superfície com Sfera como único projecto e preferencialmente através de franquicias fora de Espanha e Portugal.
A partir da metade dos anos noventa a expansão nacional intensifica-se mediante a aquisição[12] [13] em 1995 de seu eterno rival Galerías Preciosos[9] que se encontrava em falência depois de uma crise profunda que começou com uma escalada de endividamento da companhia empurrando a seu principal credor, o Banco Urquijo, a se fazer em 1979 com o controle da gestão e que continuou, depois da expropiación e posterior privatização do Grupo Rumasa em 1983 que tinha adquirido Galerías Preciosos em 1981 .[14]
Em 2001 , O Corte Inglês também se fez[7] com cinco hipermercados dos que se teve que desprender Carrefour ao se consumar a fusão de Pryca com Continente. Neste mesmo ano O Corte Inglês comprou todos os centros que a corrente britânica de grandes armazenes Marks & Spencer tinha na península (nove centros ao todo) com motivo de seu abandono do mercado espanhol (ainda que mantendo os centros nas Ilhas Canárias) para focalizarse em seu mercado originario, o britânico.
O Corte Inglês S.A. é uma empresa familiar sendo seus accionistas os parentes mais ou menos longínquos de Ramón Areces.
Ainda que sua opacidade corporativa é sobradamente conhecida sabemos[15] que o accionariado maioritário está em mãos da Fundação Ramón Areces, por legado de seu fundador, que possuiria mais da metade das acções. Isidoro Álvarez controla esse pacote como presidente da Fundação, e junto com suas acções próprias, que seriam um 15%, poderia atingir cerca do 70% do accionariado.
Um 10% encontrar-se-ia em mãos de Luis, irmão de Ramón Areces, através da Corporación Ceslar.
Cerca de um 3% a partes iguais entre os quatro irmãos Areces Fontes filhos de Celestino, o outro irmão de Ramón, que adquiriram por herança e liquidação da sociedade instrumental Trust. Em 1999 liquidaram esta e repartiram a partes iguais o accionariado. Posteriormente, depois de um dilatado conflito judicial, têm vendido suas participações ao Corte Inglês.[16]
Ingondel S.L, uma sociedade de gestão de carteira relacionada com descendentes de César Rodríguez, através de sua irmã Narcisa, detentaría um 9% sendo sua participação adquirida em 2009 pelo Corte Inglês mediante compra-a da totalidade da sociedade.[17]
Um 4% estaria em mãos de Carteira Mancor S.L. também constituída por descendentes de César Rodríguez através de sua irmã María.
Cerca de um 3% encontrar-se-ia entre outros membros do Conselho e o resto repartir-se-iam entre a autocartera e uns 3.000 directores e executivos da própria assinatura. A companhia presume que seus accionistas sempre são ao mesmo tempo trabalhadores desta e existem limitações na transmissão de acções.
Segundo sua Memória de actividade[18] o Conselho de Administração do Corte Inglês encontrava-se formado em 2008 pelas seguintes pessoas:
Os resultados do grupo consolidado em 2008 atingem um custo neto de 17.362,53 milhões de euros, com um benefício neto de 382 milhões de euros e um benefício bruto de exploração (EBITDA) de 1.094 milhões de euros.[18]
O Grupo de Empresas divide-se nas seguintes áreas de actividade, as quais mercantilmente se costumam configurar como sociedades cujo accionariado pertence em sua totalidade ou de forma abrumadoramente maioritária ao Corte Inglês S.A.:
Em tecnologias da informação e comunicações dispõe de duas marcas que por ordem de aparecimento são:
No sector de serviços o grupo O Corte Inglês encontra-se representado por:
Outras participações destacables são as seguintes:
Como empresas instrumentales ou auxiliares do negócio principal participadas um 100% salvo que se assinale o contrário:
Como participações minoritárias em outros negócios:
O modelo de negócio do Corte Inglês, ao igual que o de Galerías Preciosos em seu momento, surge de transplantar o modelo de grande almacén por departamentos americano ao mercado espanhol em uma época na que Espanha surge do isolamento comercial e da autarquia económica.
Assim seu modelo de negócio se configura como a loja onde se pode comprar todo, daí seu lema A loja de todas tuas compras, oferecendo uma grande variedade de artigos com todas as qualidades disponíveis para abarcar a todo o tipo de utentes, uma verdadeira especialização ao se dividir em departamentos, um serviço de valor acrescentado ao redor da compra (Serviço a domicílio, listas de casamentos e compras, sastrería e arranjos incluídos no preço, etc.), e a garantia de qualidade e satisfação do cliente mediante a devolução do preço pago: Se não fica satisfeito, lhe devolvemos seu dinheiro.
O modelo anterior na actualidade conforma-se sobre a actuação da actividade sobre os seguintes actores:
O modelo de venda expressado anteriormente segue sendo válido hoje. Assim em seu documento de Responsabilidade Social Empresarial[2] se assinala que os cinco pilares de compromisso com o cliente são:
Estes cinco pilares têm produzido uma fidelización importante de seus clientes[19] e em 2008 seus centros receberam mais de 600 milhões de visitas.[18]
Esta fidelización produziu-se apesar de oferecer preços superiores[20] ao resto de competidores, ainda que suple este inconveniente mediante a realização de ofertas, a indução à demanda mediante o esforço publicitário[21] maior que realiza qualquer empresa espanhola, a carência no pagamento de compras e um amplo programa de financiamento automática para a compra de seus artigos.
Entre o anterior cabe destacar que o Cartão de Compras do Corte Inglês seja uma das mais populares no bolsillo dos espanhóis, com mais de 10,8 milhões de cartões activas em 2008[18] e com um crescimento constante desde sua introdução em 1968. Os titulares do cartão de compras beneficiam-se de uma carência automática de um mês no pagamento da liquidação mensal e a possibilidade de adiar sem interesses os pagamentos a três meses, ou com baixos interesses até 36 meses. Ademais beneficiam-se de ao menos duas horas grátis naqueles estacionamentos de pagamento dos centros e com o cartão permite-se comprar qualquer produto que se venda nos centros pertencentes ao grupo O Corte Inglês inclusive produtos estancados como Fumos. Desde 2006 o cartão também permite o pagamento de compras nas estações de serviço do grupo Repsol.
Não obstante o anterior o factor aprecio começa a resultar importante para o cliente, sobretudo no referente a compra-a de alimentação com uma forte concorrência. Para evitar que isto suponha um problema e mudar a percepción dos clientes O Corte Inglês tem lançado uma marca branca de cesta básica, Aliada,[22] e tem iniciado uma campanha de publicidade para tentar mudar esta percepción sobre suas marcas.[23] [24]
Seu modelo compunha-se em 2008[2] de 97.389 empregados dos que o 63% são mulheres. O 90% do modelo tem contrato indefinido e sua média de idade encontra-se próxima aos 38 anos. A relação tradicional do Corte Inglês com seus trabalhadores tem sido paternalista, com um claro empurre para implicar ao trabalhador nos resultados da companhia obtendo a mudança formação, promoção e carreira profissional, desconto de até um 15% em compra-las que realizem no grupo e melhoras em financiamentos a mais longo prazo, seguro de vida colectivo, acesso a formação superior através do Centro de Estudos Universitários Ramón Areces e ajudas de estudos a filhos de empregados e a familiares destes com discapacidade. Igualmente também a empresa promove uma associação para a realização de actividades desportivas, recreativas e culturais dos empregados e seus familiares. Os empregados participam no resultado do negócio mediante comissões de vendas ou incentivos sobre objectivos dependendo do formato de loja onde se encontrem e de sua responsabilidade.
Pelo lado negativo O Corte Inglês tem recebido denúncias de discriminação para a mulher[25] e perseguição sindical[26] sobre os sindicatos de classe. As eleições sindicais no Corte Inglês costumam ser ganhadas maioritariamente por FASGA, acusado de sindicato amarelo por UGT [27] e CCOO.[28]
Segundo a empresa[2] a relação com os provedores baseia-se em uma relação e colaboração constante em um marco de confiança mútua. Assim mesmo nos últimos três anos a empresa sugere a seus provedores assinar um compromisso ético no que se recolhem diferentes aspectos tanto de qualidade e excelencia como de respeito a direitos trabalhistas e medioambientales.
Tradicionalmente para os provedores O Corte Inglês não costumava ser um negociador radical em preços nem oferecia carências excessivas nos pagamentos. Isto quiçá esteja a começar a mudar no ramo de alimentação onde as últimas contratações de executivos externos se basearam em sua experiência na área de compras.[29]
Com respeito a concentração vertical esta se tentou desde bem cedo sobretudo no sector têxtil quando Ramón Areces e outros accionistas do Corte Inglês fundaram Induyco em 1949 , a qual se converteu em sociedade anónima em 1955 . Induyco, sem relação de propriedade com O Corte Inglês, tinha a este último como cliente em exclusiva e a seus empregados se lhes ofereciam benefícios como se pertencessem ao mesmo grupo. Na actualidade Induyco segue tendo como cliente maioritário ao Corte Inglês mas já sem exclusivas ainda que o accionariado é similar ao original e seu presidente é também Isidoro Álvarez. No âmbito têxtil igualmente criaram-se, para complementar a Induyco, Confecciones Teruel em 1975 e Indústrias do Vestido em 1976 . Ambas companhias com capital maioritário do grupo Induyco do que também fazem parte Investrónica e Invesgen. Sua criação pôde estar motivada pela conflictividad trabalhista que atingiu a Induyco naqueles anos.[30]
No âmbito de fornecimento de material específico para a venda em 1966 criou-se Móstoles Industrial da mesma maneira que Induyco. Móstoles Industrial, pelo contrário ao anterior, segue tendo como cliente quase único, e em exclusiva, ao grupo sem ter relação de propriedade com este. Sua actividade mais conhecida para o grande público é a fabricação dos muebles de cozinha Forlady.
Por outro lado para a gestão do desenvolvimento imobiliário criou-se em 1976 Construção, Promoções e Instalações S.A. a qual está composta por capital do grupo em sua totalidade e se encarrega desde a construção de novos centros até as reformas dos já existentes.
É manifestamente conhecida o envolvimento e colaboração que realiza O Corte Inglês com a sociedade espanhola mediante a participação económica em actividades de todo o tipo, mais de 4.000 em 2008 . Esta actividade, assumida como cultura empresarial, tem ido para além de uma simples presença publicitária lhe lhe acusando por isso em alguma ocasião de que sua potência e influência pode produzir limitações à liberdade de imprensa[31] ou à publicidade de opiniões.[32]