Um souvenir, suvenir ou lembrança (do francês souvenir: ‘objecto que serve como lembrança da visita a um lugar’),[1] [2] é um objecto que atesora às memórias que estão relacionadas a ele. Isto é análogo à exploração psicológica do condicionamiento clássico. Por exemplo, se um viajante compra um souvenir em umas férias memorables, ele ou ela associarão muito provavelmente o souvenir às férias. Recordará esse momento especial a cada vez que ele ou ela olhem a lembrança.
O termo utiliza-se para os artigos trazidos ao lar de lugares turísticos. Tais artigos estão marcados às vezes ou gravados para indicar que seu valor é sentimental mais que prático.
Os viajantes compram com frequência souvenires como presentes para seus seres queridos. Isto é comum em muitas culturas. Em Camerún , por exemplo, a ideia é que alguém que pode se permitir viajar pode também se permitir trazer algo (cadeau) para os que não possam. O pão francês é um cadeau particularmente popular. No Japão, a estas lembranças conhece-se-lhes como omiyage e se compram para ser compartilhados com os colegas de trabalho e com familiares. As vendas do Omiyage voltaram-se um grande negócio nos lugares turísticos do Japão. Em muitas estações de comboio e aeroportos vendem estes presentes a modo que os viajantes possam comprar um omiyage de última hora dantes de voltar a casa.
Os souvenires podem incluir artigos caseiros como por exemplo; Edifícios Souvenir, xícaras, postales, ceniceros, libretas, t-shirts, sombreros entre muitos outros.